ТОП-10 ошибок в продвижении застройщиков, которые сольют ваш бюджет

ТОП-10 ошибок в продвижении застройщиков, которые сольют ваш бюджет

Контекст и таргет — два ключевых инструмента, которые сейчас в ходу. Мы выделили самые типичные ошибки при работе с ними, которые приводят к сливу бюджетов.

01.

НЕ ЧИСТИТЬ ТРАФИК ОТ МУСОРНЫХ ЗАПРОСОВ.

Если у вас много нецелевых запросов, то, как правило, по ним много показов и кликов. Из-за этого портится статистика и увеличивается цена заявок. Возьмите за правило заходить в настройки рекламной кампании и чистить нецелевые запросы ежедневно, а не раз в неделю.

02.

НЕ ИСПОЛЬЗОВАТЬ НОВЫЕ ФОРМАТЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ.

Например, формат Мастер кампаний показывает лучшие цены конверсий, чем Рекламная подписка от Яндекса. Всегда имеет смысл тестировать более широкий пул инструментов.

03.

ДЕЛАТЬ СТАВКУ НА МАКРО-КОНВЕРСИЮ.

Здесь мы имеем ввиду звонок или заявку. Из-за такого подхода поисковая система Яндекс не успевает обучиться под крупные цели. Стоимость заявки будет неоправданно высокой, и целесообразность с точки зрения экономики проекта будет под вопросом. Лучше оптимизировать рекламу под различные микро-конверсии, которые предусмотрены функционалом сайта. В таком случае система обучается быстрей, потому что микроконверсия достигается чаще.

04.

ОПТИМИЗИРОВАТЬ ВСЮ РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ ЦЕЛИКОМ

теряя при этом значительный объем трафика. Так не стоит делать. Разумнее вносить корректировки на уровне конкретной группы рекламных объявлений, а не рекламной кампании в целом. Иначе велик риск убрать значительный объем аудитории, который может сработать в других группах объявлений.

05.

НЕСВОЕВРЕМЕННАЯ ЧИСТКА РСЯ-ПЛОЩАДОК.

Особенно важно отключать неэффективные площадки заранее до старта рекламной кампании, если ваш накопленный опыт подтверждает это.

06.

НЕ ДЕЛАТЬ ОПТИМИЗАЦИЮ ПО ГЕОЛОКАЦИИ ДЛЯ ШИРОКОГО ОФФЕРА.

А ведь какой-то регион может работать лучше, заявки могут быть дешевле, а другие — наоборот.

07.

ОТСУТСТВИЕ ГРАДАЦИИ В ВОПРОСАХ.

Обязательный пункт — группировка семантики по высокочастотным и низкочастотным запросам. Если вы добавите низкочастотный запрос в группу к высокочастотным, с большой вероятностью вы получите мало показов и высокую стоимость заявки.

08.

НЕПРАВИЛЬНАЯ ПОСТАНОВКА ЦЕЛЕЙ.

Все используемые источники трафика, формы заявок, call-трекинг должны быть корректно интегрированы в Яндекс.Метрику

09.

ОТСУТСТВИЕ A/B-ТЕСТИРОВАНИЯ.

Таргет —это всегда про множество гипотез, которые требуют проверки. Тестируйте разные аудитории, разные тексты, заголовки и креативы, а еще типы рекламных объявлений — это не блажь, а необходимость.

10.

ИСПОЛЬЗОВАТЬ АВТОМАТИЧЕСКИЕ СТАВКИ ВМЕСТО РУЧНЫХ.

Просто знайте, что автоматические ставки всегда дают завышенную цену за результат.

Нужен результативный маркетинг? Напишите нам!





    Нажимая кнопку "Отправить" Вы соглашаетесь с условиями политики конфиденциальности